Blic Žena
Lansiranje novog ženskog magazina "Blic Žena"
TV Spot
Gradski prevoz
Bilbordi
Brif
Lansirati nov ženski magazin u izuzetno konkurentnom okruženju
Izazvati što veću tražnju tokom prvog meseca pojavljivanja magazina na tržištu
Timing od presudnog značaja - konkurencija će nastojati da odbrani svoje pozicije po svaku cenu
Ključni nalazi i strategija
Ciljna grupa - najveći konzumenti TV-a, izazov je privući i zadržati njihovu pažnju:
- Oni gledaju TV tokom dana najčešće usput dok se bave drugim aktivnostima - kuvanjem, peglanjem, tračarenjem...
- Prime time/kasno uveče + pažljiv odabir tokom dana
- Srednji/niži prihod - uglavnom koriste gradski prevoz na putu do posla - najveći stepen pažnje (ne rade ništa drugo)
- OOH: vozila gradskog prevoza (spolja i iznutra), bilbordi...
Rezultat
Očekivanje klijenta bio je tiraž od 200.000 prodatih primeraka.
Ostavren tiraž od 400.000 prodatih primeraka i osvojenih 850.000 čitalaca za samo 2 meseca!
Peugeot
Zaboravite PDV
Brif
Objaviti izuzetno povoljnu ponudu za Peugeot za vreme sajma automobila u izuzetno konkurentnom okruženju.
Klijentov cilj: prodaja najmanje 200 automobila tokom trajanja sajma.
Ograničen budžet za medije, samo dnevne novine i radio.
Ključni nalazi
Glavni igrači na tržištu aktivni u različitim medijima najmanje dve nedelje pre početka Sajma automobila.
Ciljna grupa: urbani, aktivni, muškarci i žene, 18-35 godina, porodice (1 dete), srednjih/viših
prosečnih primanja, prate aktuelne trendove, dosta vremena provode van kuće, izazov je privući i zadržati
njihovu PAŽNJU.
Strategija
Da bismo postigli željeni rezultat i skrenuli pažnju ciljne grupe na naš oglas, predložili smo da se na
naslovnoj i uredničkoj strani u dnevnim novinama objave strajpovi, a u komercijalnom delu ceo oglas -
samostalno u odnosu na oglase konkurencije
Rezultat
Primećenost oglasa - pažnja!
Drugačiji od konkurencije
Cilja grupa je jasno razumela poruku
Očekivani nivo prodaje na Sajmu realizovan, u sinergiji sa PR/BTL kampanjom
Kotanyi
Začinite domaće
Brif
Pozicionirati Kotanyi začine u okruženju domaćih začina koji su sa dugom tradicijom kod nas
Povećati prodaju
Limitiran budžet za medije, samo štampani mediji i Bus Indoor
Ključni nalazi
Veoma jaka konkurencija, domaći proizvođači koji su dugo prisutni i imaju nešto nižu cenu
Kotanyi začini su sa širokom paletom najrazličitijih začina
Ciljna grupa: žene 25-55 godina, srednjih i nižih primanja, dosta okrenute domaćim proizvodima, ali
bez edukacije gde se i sa kojom hranom mogu kombinovati različiti začini
Strategija
Kontinuirano oglašavanje u Blic Ženi sa manjim formatom, ali specijalno pozicioniranim na stranama
domaće kuhinje, gde se jasno izdvaja određeni Kotanyi začin i kako se može koristiti
Potpuna izdvojenost od konkurentnih oglasa i dominacija Kotanyi začina na stranama domaće kuhinje
Rezultat
Kotanyi začini dominantni u najčitanijem ženskom magazinu
Potpuna povezanost sa temom, nivo pažnje ostvaren i poruka jasno prenesena ciljnoj grupi
Postignut nivo očekivane prodaje
